Wyzwanie
Stworzenie kampanii sprzedażowej, która wyróżni się na tle komunikacji konkurenta i pokaże unikalne benefity eBaya. Zwiększenie akcji sprzedażowych w kluczowych kategoriach.
Rozwiązanie
Komunikacja została oparta na możliwości dokonywania wyjątkowo korzystnych zakupów za granicą i łatwego dostępu do nieograniczonej liczby towarów ze wszystkich kontynentów. Produkty prezentowane były w stylistyce dowcipnej, nawiązującej do kulturowych cliche lub gier słownych. Dla każdej kluczowej kategorii został zaprojektowany inny zestaw form reklamowych, prezentujących wybrane produkty z danej kategorii. Dodatkowo kampania targetowana była do zainteresowanych określoną kategorią, konkretnych grup docelowych.
Efekty
Rozpoznawalność marki i usługi wzrosły, wskaźniki skuteczności kampanii zostały odnotowane na wysokim, lecz niestety aktualnie utajnionym, poziomie.
