Wyzwanie
Dotarcie do grupy konsumentów z przekazem naświetlającym negatywne aspekty posiadania nielegalnego oprogramowania. Poinformowanie o ofercie legalizacyjnej i wsparcie sprzedaży. Stworzenie zasięgu po minimalnych kosztach.
Rozwiązanie
Kampania opierała się na krótkich klipach ze znanym satyrykiem, publicystą i osobistością telewizyjną Tomaszem Jachimkiem. Pomysłem na komunikację było pokazanie niepożądanych zachowań z przymrużeniem oka, w taki sposób, by użytkownik mógł je wyśmiać, nie identyfikując się z postacią z reklamy. Wsparciem dla wirali była regularna kampania i komunikacja na serwisie legalnywindows.pl, powstałym dla celów kampanii. Przekonanych przez nas użytkowników kierowałiśmy prosto na strony parterów oferujących legalne oprogramowanie.
Efekty
Bardzo pozytywny odbiór komunikacjii przez grupę docelową. Duże zainteresowanie kampanią - każdy z 3 klipów był ściągany blisko 30 000 razy tylko w trakcie samej kampanii. Dodatkowo uzyskaliśmy darmową reklamę w popularnej stacji teleiwzyjnej, która w ramach ciekawostki wyemitowała klip z jednym ze swoich prezenterów.
