Wyzwanie

Promocja marki La Roche Posay połączona ze zwiększeniem świadomości marki w grupie docelowej. Wspieranie wizerunku marki jako eksperta w dziedzinie dermatologii i pielęgnacji skóry. Podkreślenie, że marka klienta jest wyznacznikiem kosmetyków bezpiecznych nawet dla bardzo wrażliwej skóry.

Rozwiązanie

Wspólnie z AGORA S.A. stworzyliśmy dedykowany serwis ekspercki. W ramach jego promocji przygotowaliśmy także kampanię wyświetlaną na stronach gazety.pl. Do kampanii stworzono 3 różne linie kreatywne targetowane behawioralnie oraz część redakcyjną. Treści redakcyjne zostały wkomponowane w standardowe miejsca portalu, z odnośnikami do artykułów i aplikacji online. Taki dobór narzędzi pozwolił na postrzeganie form jako niereklamowych, a tym samym gwarantował serwisowi poczucie neutralności. Jednocześnie architektura serwisu została stworzona tak, by odpowiednio wyeksponować markę La Roche-Posay jako eksperta w dziedzinie dermatologii i pielęgnacji skóry. Serwis zawiera treści tematyczne związane ze skórą, jej pielęgnacją i ochroną, a w odpowiednch miejscach daje możliwość promowania produktów z gamy La Roche-Posay, informowania o promocjach i akcjach offline organizowanych przez Klienta. Równolegle do działań promocyjnych na serwisie prowadzona jest rejestracja z nagrodami i zbieranie bazy danych użytkowników na potrzeby mailingów oraz cyklicznych newsletterów. Dzięki temu Klient realizuje swój strategiczny cel - poznaje swojego Konsumenta.

Efekty

Serwis pomógł osiągnąć ogromne zainteresowanie produktami marki. Dzięki odpowiedniej promocji osiągamy doskonały wynik oglądalności serwisu brandowego w postaci 25 000 unikalnych użytkowników miesięcznie. Wszystkiemu towarzyszy silna i skuteczna kampania reklamowa. Nasze kreacje w okresie marzec-czerwiec zostały wyświetlone ponad 1,47 miliona razy, dzięki czemu dotarliśmy do 432 933 unikalnych użytkowników!

Zobacz prezentację