Wyzwanie

Pokazanie dziedzictwa marki NESCAFÉ poprzez wykorzystanie jej 70-letniej, fascynującej historii. A także wzmocnienie wizerunku jako marki z tradycją i bogatym doświadczeniem.

Rozwiązanie

W ramach obchodów 70. urodzin kawy NESCAFÉ przygotowaliśmy specjalny jubileuszowy wideoserwis przybliżający najważniejsze wydarzenia z historii marki. Zrobiony w technice video-flash przyciągał uwagę swoją niecodzienną formą filmu video oraz w pełni interaktywną fabułą. Akcja przebiegała w staromodonie urządzonym pokoju, jej bohaterami jednak byli młodzi ludzie, którzy odkrywali przed nami historię marki. Oprócz serwisu przeprowadzono także dwa jubileuszowe konkursy nawiązujące do historii NESCAFÉ oraz jej obecności w codziennym życiu: Konkurs Wspomnień, w którym użytkownicy mogli przysyłać wszystkie przedmioty, zdjęcia i historie związane z NESCAFÉ oraz Konkurs Plakatowy, w którym pozwoliliśmy im na popisanie się swoją kreatywnością.

Efekty

Przez 6 miesięcy serwis zgromadził ponad 90 tysięcy użytkowników. Odnotowano wyraźne osiągnięcie efektu wizerunkowego oraz ogromne zainteresowanie konkursami. Wielkim sukcesem akcji, oprócz nowatorskiej formy budzącej powszechne zainteresowanie użytkowników, okazał się przede wszystkim Konkurs Plakatowy. Przez miesiąc trwania konkursu nadesłano prawie pięć tysięcy prac!

Zobacz prezentację